همه چیز در مورد علم هولوگرام و هولوگرافی

فن آوری ذخیره سازی هولوگرام و هولوگرافی

امروزه انواع هولوگرام ها به تنهایی می توانند معرف مشخصات کامل کالا، شرکت و کشور سازنده ی کالا باشند البته در برخی کالاهای خارجی هولوگرام نشان دهنده ی شرکت های وارد کننده کالا است. هولوگرام ها در واقع با پوششی پلاستیکی در رنگ ها و طرح های مختلف  شناسنامه ای از یک کالا بوده که می تواند در نمونه های مختلفی مانند هولوگرام برجسته، هولوگرام یکپارچه، هولوگرام چند کاناله، هولوگرام ساخته شده کامپیوتری، هولوگرام قالب نقطه ای یا دو بعدی، هولوگرام سه بعدی، هولوگرام ترکیب دو بعدی و سه بعدی، هولوگرام با طرح های پیچیده هولوگرافی، هولوگرام های چاپ گرم، هولوگرام های رنگ واقعی، هولوگرام های تصویر متحرک، هولوگرام شفاف، هولوگرام های ضد سرقت، هولوگرام معمولی، هولوگرام های فیلتر تصویر، هولوگرام های میکرو تکست و...باشند که هر یک از این نمونه ها در موارد بسیاری کاربرد دارند.

آینده ذخیره سازی هولوگرام سه بعدی و هولوگرافی مملو از ناشناخته ها است. دکتر گارت می گوید:  "این فن آوری بسیار امیدوار کننده است من سالهاست که در مورد آن شنیده ام . اما  در این

نقطه و موقعیتی که ما قرار داریم مهمترین مسئله ونگرانی هزینه بالا و نارس بودن محصولات است . " متخصصان موافق اند که ظرفیت و عملکرد این ذخیره سازها باید در طول زمان افزایش یابد . اما سرعت پیشرفت در نهایت به پذیرش صنعت بستگی خواهد داشت . متخصصان همچنین  به معرفی احتمالی هیبریدی از رسانه های هولوگرافی اشاره دارند . درست مانند هارد دیسک های مغناطیسی ،  رسانه های ذخیره ساز هولوگرافی نیز مقداری حافظه فلش در کارتریج را برای فراهم کردن قابلیت نوشتن تامین میکنند.  سازگاری نیز به طور قابل توجهی هنوز ناشناخته مانده است و هیچ درایو نواری نمی تواند اطلاعات نوشته شده در 50 سال قبل را بخواند همین موضوع در مورد ذخیره سازهای هولوگرافی نیز صادق است . به عنوان مثال، نقشه راه محصولات InPhase، نسل سومی از محصولات درایوهای هولوگرافی را در چهار سال اینده پیشنهاد می کند که می تواند سازگاری خوبی با نسل های قبلی داشته باشد

برچسب هولوگرام

برچسب های هولوگرامی، محصولاتی اپتیکی به شمار می آیند که توسط دستگاه های پیشرفته و با استفاده از روش های پیچیده و مدرن تولید و ساخته می شوند. این نوع از برچسب ها به دلیل شیوه ی ساخت متفاوت و جنس مواد بکار رفته ی خاص، دارای ویژگی های منحصر بفردی هستند که از جمله آنها می توان گفت:

این برچسب ها درون خود یک تصویر چند بعدی دارند که هنگامی که از دید های مختلف به آن بنگریم، می توانیم آن تصویر را در همان دید ببینیم. همچنین با تغییر زاویه ی دید، یک طیف رنگی درون آن می توانیم مشاهده کنیم که در حال تغییر می باشد.  این نوع برچسب ها غیر قابل کپی برداری هستند و به وسیله ی روش های دیگر نیز نمی توان آنها را تولید نمود. با استفاده از ابزارهای میکرولیتوگرافیک می توان هولوگـرام هایی با دقت و ظرافت ساخت که از این برچسب ها بر روی کالاها به عنوان نشان اصالت استفاده می شود.

کاربرد های هولوگرام 

از جمله کاربرد های هولوگرام ها در زمینه های مختلف می توان به موارد زیر اشاره نمود:

• کاربرد های امنیتی در هولوگرام: در ابتدا لازم است بدانید که چاپ هولوگرام برای این نوع کاربرد ها با وسایل و تجهیزات خاصی انجام می شود. برچسب های هولوگرامی با ظرافت ها و ویژگی های خاصی که دارند، می توانند از کپی برداری جلوگیری کرده و موجب ایمنی و حفظ اعتبار کالا یا مدرک شوند.
• استفاده در بسته بندی در هولوگرام: از کاربرد های چاپ هولوگرام ها، می توان به کاربرد آنها در بسته بندی اشاره نمود. از این برچسب ها بر روی بسته بندی کالاها نیز استفاده می شود که علت آن را می توان حفظ نشان تجاری و اصالت کالاهای تولید شده دانست. از این قبیل کالاهای که امروزه با این برچسب ها بسته بندی می شوند می توان به مواردی همچون لوازم یدکی خودروها، مواد غذایی، دارویی، قطعات الکترونیکی و ... اشاره نمود. 
• کاربرد تزئینی در هولوگرام: یکی دیگر از کاربردهای چاپ هولوگرام ها، استفاده از این برچسب های هولوگرامی برای تزئین کردن محصولات می باشد. به عنوان مثال شما می توانید بر روی کارت های تبلیغی، مجلات، کتاب ها، تصاویر فانتزی و ... این نوع کاربرد چاپ هولوگرام را مشاهده نمایید.

طرح هولوگرام

فیلم هولوگرافیک ظاهر شده یا هولوگرام ، شباهتی به منظره اصلی یا موضوع اصلی ندارد. هرگاه موضوع مورد عکاسی ، صفحه‌ای صاف و منعکس کننده نور باشد، تصویر روی فیلم مجموعه‌ای از رشته‌های روشن و تاریک خواهد بود . حال آنکه تصویر یک نقطه به صورت تعدادی دایره‌ هم مرکز خواهد بود و در واقع هولوگرام یک منظره به شکل دوایر تیره و روشن است است که با پیچیدگی خاصی بر روی هم قرار گرفته‌اند .

تولید هولوگرام امنیتی

برای تولید انبوه هولوگرام لازم است که یک زنجیره بزرگ از فرآیند ها طی شود. از جمله رویکردهای پایه در این کار شکل دهی الکترونیکی، ابداع و برجسته سازی در هولوگرافی است. همچنین تولید هولوگرافی از فرایند چاپ جدا خواهد بود. در مرحله بعد عملیات انتقالی صورت می گیرد. آهن بری، باز پیچی کردن، روکش چسبان و برشکاری کردن از جمله کارهایی هستند که در تکنیک های چاپی باید به کار برده شوند. تکنیک هایی مانند لایه کشی کردن، مهرکاری کردن، شماره گذاری کردن و جان بخشی از موارد مهم در این کار هستند.

نخستین گامی که باید در ساخت هولوگرام امنیتی انجام داد، ساختن تصاویر هولوگرامی می باشد. این تصویر را نسخه هولوگرامی می گویند. برای این کار به ابزار نوری مخصوص نیاز است. در این فرآیند تصویر اصلی را با یک صفحه مقاوم در مقابل نور بر روی سطح شیشه ای باید ثبت کرد. از طریق گسترش شید بند می توان هولوگرام اصلی را ایجاد کرد.

برای ساختن هولوگرام اصلی تکنیک های گوناگون و نام های متفاوتی وجود دارد. از جمله این تکنیک ها می توان به هولوگرام های دو بعدی/سه بعدی و ماتریس نقطه ای اشاره کرد. در کنار امنیت بالایی که هولوگرام ها دارند، در انواع اصلی آن یک نقطه اوج و سراشیبی روی صفحه وجود دارد.

در گام های بعدی آن برای تولید و انتقال صفحه هولوگرافی نیاز است که ابزارهای فلزی که لایی های هولوگرافی نام دارند، به کار رود و در این مرحله تعداد تصویر در حجم انبوه و تعداد بالا افزایش پیدا خواهد کرد.

تکنولوژی NFC

= شاید این موبایلهای هوشمند بزرگترین وجه تکنولوژی زندگیمان باشند؛ اصلا به همین دلیل هم سعی داریم در زمینه موبایل با تکنولوژیهای روز همراه شویم و ما هم این روزها همراه با موبایلهایمان هوشمند شدهایم.این گوشیهای هوشمند امکانات و قابلیتهای مختلفی را در اختیار ما قرار میدهند که واقعا در بسیاری از موارد انجام امور روزمره را راحتتر میکنند. ارتباطات بیسیم مهمترین این امکانات هستند. بعد از امکانات معمول بلوتوث، Wi-Fi و GPS که اغلب ما کار با آنها را بارها تجربه کردهایم، این روزها NFC هم با رواج موبایلهای هوشمند کمکم به این فهرست اضافه میشود. در حالی که معمولا درباره NFC و ارتباط آن با پرداختهای موبایلی شنیدهایم، اما بد نیست بدانید که این تکنولوژی ارتباطی، امکانات دیگری را هم در اختیار کاربرانش قرار میدهد.

NFC چیست؟

NFC در واقع ارتباط میدانی نزدیک یا با بُرد کوتاه است با مجموعهای از استانداردها (پروتکلهایی برای دریافت و ارسال اطلاعات) برای موبایلها یا دستگاههای هوشمند که امکان برقراری ارتباط میان این دستگاهها را از طریق نزدیک شدن در فاصلهای کم بین صفر تا پنج سانتیمتر را فراهم میآورد. این تکنولوژی ارتباطی در واقع انتقال و تبادل اطلاعات را با فرآیندی راحتتر و سادهتر از ارتباطاتی مانند Wi-Fi امکانپذیر میکند. البته قبل از هر چیز باید بدانید که موبایل یا دستگاه هوشمندتان مجهز به تکنولوژی NFC هست یا نه. با این حال اما بهتر است بدانید که ارتباط از طریق تکنولوژی NFC بین دو دستگاه مجهز به آن و حتی یک دستگاه مبتنی بر NFC و حتی تراشههای کوچک و بدون منبع انرژی NFC که تگ نامیده میشوند، امکانپذیر است.

کاربرد های NFC

کاربردهای NFC شامل پرداختهای الکترونیک، تبادل اطلاعات در فاصلههای کوتاه مثل لمس دو موبایل و سادهتر کردن راهاندازی Wi-Fi و بلوتوث است. برای اینکه موبایل هوشمند شما بتواند با دستگاههای دارای NFC ارتباط برقرار کند، باید از تراشه NFC برخوردار باشد. تکنولوژی NFC بر اساس شناسایی فرکانس رادیویی» (RFID) ساخته شده است که به یک گجت امکان میدهد تا به گجتی دیگر امواج رادیویی ارسال کند و بعد از شناسایی یکدیگر، اطلاعات بین آنها منتقل شود. شاید مهمترین دلایل استفاده از این تکنولوژی مصرف انرژی بسیار کم و امنیت نسبتا مناسب آن است. اگر کسی بخواهد از طریق NFC به دستگاه شما نفوذ کند یا در ارتباط NFC دستگاه شما با یک دستگاه دیگر اختلال ایجاد کند، باید بسیار به گجت شما نزدیک شود که این کار بدون جلب توجه شما تقریبا غیر ممکن است. به طور کلی از آنجایی که بلوتوث برد بیشتری دارد برای انتقال فایل بهتر است و NFC به خاطر برد کوتاهتر بیشتر برای پرداختهای موبایلی و الکترونیکی مورد استفاده قرار میگیرد.

کدام دستگاهها NFC دارند؟

دستگاههای هوشمند شامل تبلتها و موبایلها و بعضی لپ تاپها میتوانند این قابلیت را داشته باشند، البته این بهمعنای آن نیست که همه آنها مجهز به NFC هستند. اگر این محصولات نسبتا تازه وارد و جدید باشند میتوان امیدوار بود که این قابلیت را دارند. بعضی از این دستگاهها روی بدنه یا در داخل آن نشان NFC دارند. به طور کلی اما راه منطقیتر رفتن به بخش تنظیمات گوشی است که در آنجا فهرست تمام امکانات ارتباطی در اختیار کاربر قرار میگیرد.

در گوشیهای موبایل گاه NFC فقط به عنوان چیپ شناسایی کار میکند و تبادل دادههای سنگین از طریق بلوتوث یا Wi-Fi انجام میشود، اما در مواردی مانند پرداخت الکترونیک، از آنجایی که فقط حجم کمی داده منتقل میشود، کار انتقال میتواند از طریق خود چیپ NFC انجام بگیرد.

انتقال فایل ها از طریق NFC

انواع فایلها را میتوان از طریق فناوری NFC و بین دستگاههای مختلف مجهز به آن منتقل کرد. برای ایجاد یک اتصال NFC باید دو دستگاه مجهز به NFC را از پشت به یکدیگر نزدیک کنید. محتوای مورد نظر را انتخاب کرده و باز کنید و منتظر بمانید تا اتصال برقرار شود. دادهها را میتوان در میان دو موبایل هوشمند مجهز به NFC به صورت بیسیم منتقل کرد. موبایلهای آندرویدی دارای قابلیت Android Beam هستند، امکانی که اجازه میدهد دو موبایل هوشمند به سرعت یک صفحه وب، تماس، تصویر، ویدئو یا اطلاعات دیگر را به اشتراک بگذارند. با تماس پشت به پشت دو گوشی محتوای به نمایش درآمده در یک دستگاه به دیگری فرستاده خواهد شد. انتقال های فایل به محض راهاندازی از طریق بلوتوث صورت میگیرد، بدون آنکه هیچگونه فرآیند جفت شدن بلوتوث پیچیدهای در میان باشد؛ تنها باید ضربه بزنید و بقیه کار به طور خودکار اتفاق خواهد افتاد. این روند در گوشیهای بلک بری و ویندوز فون هم مشابه است.

پرداخت از طریق موبایل مجهز به NFC

یک گوشی هوشمند مجهز به NFC را میتوان در تماس با یک پایانه پرداخت مجهز به NFC قرار داد یا جلوی آن تکان داد تا اقدام به پرداخت کند و به این ترتیب میتواند جایگزین خوبی برای کارتهای اعتباری باشد. بد نیست بدانید به عنوان مثال در شهر سانفرانسیسکو پارکومترهای NFC وجود دارد که به مردم اجازه میدهد تنها با استفاده از گوشی مجهز به NFC در جلوی پارکومتر اقدام به پرداخت هزینه پارک کنند.

تگهای NFC

هر کاربر میتواند تگهای ارزان قیمت NFC را به صورت مجزا بخرد. به این ترتیب میتوان موبایل یا هر دستگاهی را با آن هماهنگ کرده و در حالتهای مختلف تنظیم کرد تا وقتی در تماس با یک تگ NFC قرار میگیرد اجرا شود. به عنوان مثال کاربری همیشه هنگامی که میخوابد موبایل هوشمندش را در حالت سکوت قرار میدهد. این کاربر به جای انجام این کار به صورت دستی در هر شب میتواند یک تگ NFC را روی میز کنار تختخوابش قرار داده و در هنگام خواب موبایل هوشمندش را روی تگ NFC بگذارد تا موبایلش عملکرد مورد نظر را به صورت خودکار انجام بدهد.

شرکت بعد نگار ایرانیان ( ایران هولوگرام ) در سال 1387 با هدف پاسخگویی به نیاز بازار داخلی در سطح استانداردهای جهانی به صنعت هولوگرام وارد گردید و هم اکنون با بیش از ده سال سابقه در قالب تولید کننده داخلی، طیف وسیعی از انواع محصولات هولوگرامی را بدون نیاز به واردات محصول نهایی تولید و عرضه می نماید .
این شرکت با استفاده از دانش روز دنیا و همسو با پیشرفت صنعت هولوگرام اقدام به تولید انواع برچسب های هولوگرام با امکان درج ویژگی های امنیتی آشکار و پنهان برای رفع نیازهای مشتریان مختلف در کشور می نماید، این برچسب ها با در نظر گرفتن تنوع در سلایق و نیاز مشتریان با تلفیق هنر و صنعت به وسیله ماشین آلات پیشرفته تولید می شود.
شرکت بعد نگار ایرانیان ( ایران هولوگرام ) همچنین عضو اتحادیه بین المللی تولید کنندگان هولوگرام IHMA ، عضو اتحادیه صادر کنندگان صنعت چاپ ایران و اتحادیه چاپخانه داران ایران بوده و دارنده گواهینامه ISO9001/2015 است.

پژوهش های برچسب های امنیتی

سیستم بازرسی کارپرداز جهانی کالاهای موجود به صنعت خرده فروشان تحقیقات جدید را درباره ی برچسب ها را به فرکانس های اجرایی رادیویی اعلام داشت .طبق بررسی های صورت گرفته ی TuvRheinland تهیه کننده ی خدمات فنی ،امنیتی و تضمین کننده محدوده ی از برچسب های را بر اساس واحدهای تعریف شده ی کیفی برچسب های امنیتی RFرا مقایسه کرد .سیستم های بازرسی و تهیه کنندگان برتر در تجارت جهانی سی سایز متفاوت از برچسب ها را مورد بررسی قرار داد .گرچه هدف اولیه ی خرده فروشان شناسایی محصولات است ،سایر فاکتورهای بررسی مانند بی اثر سازی ،فعالیت مجدد که بر بر محیط پیرامون و تجارب فروشندگان تاثیر میگذارد و سبب می شود کل سیستم مورد ارزیابی قرار گیرد .

شناسایی روزافزون

با افزایش روز افزون محصولات و نیاز به محافظت از آنها گسترش برچسب های کوچک امنیتی همانند سایر برچسب ها ی استاندارد از اولویت های اصلی خرده فروشان است . نتایج پژوهش های TUV درجه ی ماندگاری بالای برچسب های امنیتی بازرسی 44را اثبات کرده است .هم چنین در این بررسی مشخص گردیده است که برچسب های 33میلی متر به خوبی برچسب های 40میلی متر عمل می کنند .این برچسب های کوچک فضایی را در بسته بندی محصول اشغال نمی کنند واز این سو مانع از محو شدن اطلاعات اصلی بسته بندی نمی گردد .

بهبود فرآیند بازرسی

آزمایش نهایی محصول به منظور کاهش خطاهای احتمالی و افزایش رضایت مشتریان ضروری است .بخشی از این تحقیقات مرتبط با بی اثر سازی برچسب برای صندوقداران است .هماهنگی مداوم در این مرحله به کارمندان این امکان را می دهد که برچسب ها را با سرعت بیشتری بی اثر کنند و فرآیند آزمایش نهایی با سرعت بیشتری انجام می گیرد .ناهماهنگی در این فرآیندها به ایجاد اختلال در کار فروشندگان ،کاهش رضایت مشتریان و در نتیجه تاثیرات منفی در سرمایه گذاری می شود .نتایج این بررسی ها نشان می دهد که برچسب های امنیتی بازرسی بالاترین درجه ی هماهنگی بی اثر سازی محصول پنج رسیده اند درحالی که این مقدار برای سایر رقابت کنندگان در حدود ده است .

برچسب های فعال

برچسب های فعال شده دو مساله ی متفاوت و مهم را در فروشگاه ها به وجود می آورد .نخست هنگامی که فروشندگان اقلام برچسب خورده پیش خریده شده را به مغازه ها می آورند آن ها را تحت بررسی قرار می دهند .دوما زمانی که برچسب میان مرحله ی فروش و مرحله ی خروجی فعالسازی می شوند .
فعال سازی برچسب های پویا و ایستا
در مرحله ی آزمایش نهایی دو نوع متفاوت فعالسازی پویا و ایستا در شرایط تکرار صحنه های اصلی زندگی طراحی شده اند .در نوع ایستا برچسب ها خودبه خود فعال می شوند درحالی که در نوع پویا در زمان استفاده از محصول برچسب ها فعال می شوند که این خود شرایط واقعی زندگی را نشان می دهد .میزان اندک فعالسازی ها تجارب فروشندگان را ارتقا می دهد و از خطایای احتمالی جلوگیری به عمل می آورد .
میزان فعالسازی برخی از برچسب ها در تست ها ی پویا به صفر رسیده است نشانگر این است که در بخش صنایع میزان فعالسازی نرخ های پویا بسیار اندک است در حالی که این میزان در تست ها ی پویا با یک رقیب در مقایسه با شش محصول بازرسی شده کمتر از نیم درصد است .
شواهد نشان می دهد که بیش از نیمی از نمونه های مورد بررسی قرار گرفته شده هنگامی که با فعالسازی مجدد نمونه ی پویا و برچسب های فروخته شده در سراسر جهان مورد بررسی قرار می گیرند نسبت فعالسازی بیش از چهار درصد دارند واین مسآله حجم تراکم برچسب های جهانی را نشان می دهد .

تضمین برچسب گذاری موفقیت آمیز

خرده فروشان و دوره گردان هایی که از برنامه های اتوماتیک برچسب گذاری استفاده می کنند به دست آوردن اطمینان لازم نسبت به ماندگاری این برچسب ها طی فرآیند تولید الزامی می باشد .عموما خرده فروشان کنترل لازم را در طی فرآیند برچسب گذاری ندارند .
پژوهش های بررسی برچسب ها نشان می دهد که بیش از ده درصد از برچسب طی فرآیند تخلیه ی ارتعاشی بی اثر می شوند وتنها برخی ازبرچسب های بدون کاربرد بر روی دستگاه های تحویل باقی می مانند .
بعد از مرحله ی آزمایش نهایی هیچ از برچسب های بازرسی شده در طی مرحله ی برچسب گذلری از میان نمی روند .پیشنهاد می گردد تنها برچسب هایی که در این مرحله ثبت می گردند می بایست بخشی از برنامه های برچسب گذاری قرار گیرند به گونه ای که این اطمینان در خرده فروشان به وجود آید که سرمایه شان بالاترین درجه ی از برچسب های امنیتی را دارد .

نحوه عملکرد سیستم های بازرسی

سیستم بازرسی پیشگام جهانی راه حل موجود بازرگانی برای صنایع خرده فروشان که شامل کاهش نقصان های تجارت می باشد ،است .این سیستم به خرده فروشان امکان می دهد راه حل های موجود برای رسیدن به موجوی دقیق ،تسریع دوره ی دوباره پر سازی ،جلوگیری از کمبود کالا و در نتیجه کاهش دزدی را بیابند و از سوی دیگر تجارب لازم برای افزایش تجارب شان را به دست آورند .سیستم های بازرسی بر اساس بیش از 45 سال خبرگی تکنولوژی فرکانس های رادیدیی بنا شده اند .مشتریان این سیستم به طور چشمگیری از مزایای افزایش فروش و سود به وسیله ی اجرایی کردن راه حل های بازرگانی سود می برند .

برچسب های چسبان با جلوه ی ویژه flop-flop

شیوه ی فلیپ فلاپ از این حقیقت بهره می برد که طرح های هولوگرافی در لایه های اختصاصی از زاویه ی دید مشخصی قابل مشاهده هستند .در یک نمونه ی ایده آل با نگاه کردن به هولوگرام تنها لایه اصلی هولوگرام دیده می شود در حالی که با تغییر زاویه ی دید و یا چرخاندن هولوگرام سایر لایه ها نیز مشاهده می شوند در عین حال لایه های قبلی ناپدید می شوند .طراحی استاندارد چند لایه ای هولوگرام ارتباطی با مشاهده ی هولوگرام از زاوایای متعدد ارتباطی ندارد بلکه به مشاهده ی آن از زاویه ی دید متفاوت و یا رنگ متفات ناشب از تداخل نور مرتبط است .پیش طراحی فلیپ فلاپ از رویت لایه های منحصر به فرد در زاویه های خاص بهره می گیر د و هدف از آن ساخت لایه های منحصر به فرد با متن های گرافیکی متفاوت و یا انیمشن سازی است .

برچسب های هولوگرافی چند لایه ای flip-flop

برچسب های چسبان از هولوگرام های فلیپ فلاپ با طراحی دو لایه ای استفاده می کنند . تکنولوژی هولوگرام ماتریس نقطه ای که تفاوت زاویه ی میان لایه ی منحصر به فرد را افزایش می دهد در حین ساخت هولوگرام های دو لایه ای به کار گرفته می شوند .در مورد هولوگرام های دو لایه ای این زاویه در بیشترین حد خود قرار دارند و با تعداد لایه های تعریف شده کاهش می یابد.اطلاعات ثبت شده در لایه ی دوم پس از چرخش برچسب رویت می شود .به دلیل پراکنش یافتن نور و این واقعیت که افراد با دو چشم به هولوگرام در دو زاویه نگاه می کنند ،لایه ی مخفی به آسانی قابل رویت است .به هر حال این مسئله اختلال بر انگیز به نظر نمی رسد و اثر رنگین کمانی به وجود نمی آید و با گرافیک لایه ی دوم تداخلی ندارد .با سوق دادن هولوگرام با لایه ای که در آن کلمه ی securedبا نماد کره ی زمین که با لایه ای دیگر که در آن کلمه ی sealبانماد قفل بر روی آن هم خوانی پیدا کند ،انیمشن دلخواه تشکیل می گردد .

فروش برچسب های هولوگرافی

برچسب های چسبان بر روی نوارهای چسب دار پنجاه میکرونی که عملکردی بهتر از هیدروژل های به کار برده شده دارند ،تولید می شوند .شاخص مهرها با ضخامت پانزده میلی متر در یک حلقه است .چسب های هولوگرافی با جلوه های flip-flopدر تمامی فروشگاه ها موجود است و مشتریان می توانند در هزمان زمانی و در میزان دلخواه آن را تهیه کنند .

چه عواملی درطراحی لیبل و بسته بندی مهم هستند؟

امروزه توجه بسیاری به طراحی هولوگرام و بسته بندی محصولات می شود و بازاریاب ها به دنبال جلب توجه مشستریان خود هستند.مردم این روزها توجه بسیاری به ظاهر محصول میکنند و بیستر با توجه به نوع بسته بندی خرید میکنند.بسیاری از تولید کنندگان در تلاشند تا با طراحی لیبل و بسته بندی بسیار زیبا و شکیل فروش خود را به حداکثر برسانند .در ادامه به عواملی که در طراحی لیبل و بسته بندی محصولات بسیار موثر هستند می پردازیم.

استفاده از لیبل و بسته بندی یکسان محصول در تمام بازارها

یک سؤال مورد توجه مؤسسات با فعالیت بین الملی این است که آیا از لیبل و بسته بندی یکسان محصول در بازارهای داخلی و خارجی استفاده شود. بسیاری از شرکت های شناخته شده مثل، هولوگرام کوکاکولا، پپسی کولا محصول خود را در تمام بازارها با بسته بندی مشخص عرضه می کنند. با این حال بعضی از نشانه ها، رنگ ها و لغات هستند که در بعضی جوامع معانی ناخوشایندی دارند. لذا صادر کنندگان مجبورند که با نام، طرح و یا رنگ متفاوتی محصول را در آن بازارها عرضه کنند. بعضی از تولیدات داخلی به دلیل عدم تطابق بسته بندی آنها با معیارهای پذیرفته شده بازارهای جهانی، نیز مجبورند با بسته بندی متفاوت به آن بازارها وارد شوند.

استفاده از لیبل و بسته بندی یکسان برای طبقه ای از کالاها

مثلاً تمام محصولات غذایی خود را با یک نوع لیبل و بسته بندی، محصولات دارویی را با لیبل و بسته بندی دیگر و تولیدات شیمیایی خود را با بسته بندی یکسان دیگری به بازار عرضه می کنند. به این تصمیم، استراتژی لیبل و بسته بندی خانوادگی گفته می شود. اتخاذ چنین تصمیمی مزایای زیر را دارد:

• هر کالای جدید از این شرکت از اعتبار و شهرت قدیمی استفاده خواهد کرد.
• موجب کاهش هزینه تبلیغات می شود.
• موجب گسترش ارزیابی کیفیت محصولات جدید از محصولات موجود می گردد.
• ریسک عدم موفقیت کالای جدید را کاهش می دهد.
• لیبل و بسته بندی خود ایجاد هویت مشخص برای سازمان می کند.

هزینه لیبل و بسته بندی

هزینه عامل دیگری است که در انتخاب طرح لیبل و بسته بندی مورد توجه قرار دارد. ارزش بعضی از محصولات از قبیل اجناسی که هدیه داده می شود معمولاً با بسته بندی جذاب دو چندان می گردد و از نظر فروش صرف چنین هزینه ای بازده خوبی در پی خواهد داشت. معیارهای مورد ارزیابی مشتری در مورد محصولات متفاوت و در بازارهای مختلف، متفاوت است. در بعضی بازارها مشتری ترجیح می دهد که حتی یک کالای ساده، مثل سیفی جات را در لیبل و بسته بندی زیبا بخرد؛ در حالی که در بعضی بازارهای دیگر فقط به جنبه های اصلی محصول توجه می شود. لذا تولید کننده باید بازده هزینه بسته بندی را مورد توجه قرار دهد.

جنس بسته بندی

امروز مواد مختلفی در بسته بندی محصولات مورد استفاده قرار می گیرد؛ از جمله مقوا، فلز، شیشه، پلاستیک، سلفون. هر یک از مواد مورد استفاده از نظر هزینه، استحکام، زیبایی، جذابیت و تناسب با محصول مزیت هایی دارند. تولید کننده برای تحقق هدف های سازمان باید تعادلی بهینه بین این عوامل ایجاد کند.

اندازه بسته بندی

تصمیم گیری در مورد اندازه لیبل و بسته بندی نمی تواند بدون بررسی فرهنگ و اقتصاد بازار به طور موفق انجام شود. زیرا بعضی از محصولات، تاریخ مصرف دارد و امکان فاسد شدن آنها پس از انقضای تاریخ مصرف وجود دارد. لذا با توجه به میزان مصرف باید مقدار محصول بسته بندی شود. در صورتی که تمایل مردم به راحت طلبی بیشتر شود و یا قدرت خرید بیشتری پیدا کنند و یا به دلیل فرصت زمانی محدودتر خرید، تمایل مردم برای خرید محصولات در بسته های بزرگتر بیشتر می شود. لذا گاهی لازم است اندازه های متفاوتی از بسته بندی برای بخش های متفاوت بازار طراحی گردد.

شکل و رنگ آمیزی در طراحی لیبل و بسته بندی

هر بسته بندی دارای دو هویت متفاوت فیزیکی و روانی است که تنها روی کاغذ و یا عبارات قابل تفکیک است. هویت فیزیکی شامل ویژگی های فیزیکی آن است؛ مثل رنگ، اندازه، شکل و طرح، اما هویت روانی استنباط شخصیتی است که خریدار از ظاهر یا ویژگی های فیزیکی بسته بندی به دست می آورد. در بعضی فرهنگ ها رنگ قرمز بسته بندی ها زنانه و رنگ آبی را مردانه می دانند یا بسته بندی های گرد را زنانه و بسته بندی های چهارگوش را مردانه می پندارند. رنگ بعضی از بسته بندی ها موجب تصور ارزان قیمت بودن کالا و بعضی رنگ های دیگر را نشانه قیمتی بودن کالا می پندارند. ترکیب لیبل و بسته بندی گاهی موجب چنین تصوری می شود که کالا متناسب نوجوانان یا افراد مسن تر است. اغلب چنین انتظاری وجود دارد که رنگ سبز بسته بندی بیانگر سبزی برگ های چای و قرمز کیفیت رنگ چای آماده را متجلی می سازد. البته شکل و رنگ آمیزی بسته بندی باید موجب متمایز نمودن محصول و جلب نظر بیشتر از آن توسط خرده فروشان گردد.

مقدار بسته بندی شده

بعضی از کالاها را مثل لیوان یا استکان به صورت شش یا دوازده تایی بسته بندی می کنند زیرا این تعداد براساس سنت رایج پذیرفته شده است. اقلام دارویی معمولاً به میزان تجویز شده در یک دوره مشخص لیبل و بسته بندی می شود تا راحتی مصرف کننده در هنگام خرید و جلوگیری از فاسد شدن مازاد بر مصرف آن به عمل آید. بعضی از داروها که مقدار تجویز آن متفاوت است به صورت دانه ای و مقدار مصرف هر بار بسته بندی می شود. اما در مورد بعضی از کالاها براساس سطح قیمت پذیرفته شده آنها، در بازار مقدار محصول در هر بسته تعیین می شود؛ برای مثال با توجه به اینکه قیمت مشخصی برای یک بطر نوشابه، یک بسته کبریت، هولوگرام و یا یک لیوان شیشه آبلیمو وجود دارد در صورت افزایش هزینه ها مقدار در هر بسته کاهش داده می شود تا قدرت رقابت در بازار حفظ شود. گاهی اوقات برای تشویق به خرید بیشتر، محصول در اندازه های بزرگتر بسته بندی و با درصدی تخفیف، در اختیار مصرف کننده قرار می گیرد. پس همانگونه که ملاحظه شد مقدار در هر بسته براساس الگوی خرید، الگوی مصرف، قمیت رایج محصول، راحتی خریدار و خرده فروش، وسایل رقابتی تعیین می شود.

بسته بندی های مرکب

گاهی برای تشویق مصرف کننده به خرید کالاهای جدید و یا اقلامی که مصرف کننده تمایل کمتری برای مصرف آن دارد، فروشنده کالای مزبور را با یک کالای شناخته شده و پرطرفدار به صورت یک مجموعه بسته بندی و ارائه می کند. گاهی برای راحتی مصرف کننده تمام اقلامی که از لحاظ مورد مصرف مرتبط هستند مثل خودکار و خودنویس، قلم و دفترچه، شانه و برس، در یک مجموعه بسته بندی می شود. البته این تاکتیک باید با مطالعه قبلی و در صورت افزایش مورد اجرا قرار گیرد.

خصوصیات دیگر

دامنه وسیعی از خصوصیات اضافه متناسب با بسته بندی های متفاوت وجود دارد که هر تولید کننده از بین آنها انتخاب کند؛ از جمله می توان به وسیله تعبیه شده برای آزمایش باطری در لیبل و بسته بندی های آن، درهای لولادار قوطی ها، مجراهای ناودانی که برای تخلیه محتویات بسته در نظر گرفته شده، دربازکن های اضافه، دستگیره و... اشاره کرد.

با توجه به تعدد عواملی که گاهی هم متناقض یکدیگر هستند از جمله هزینه کمتر و کیفیت بالاتر، طراح چگونه می تواند در مورد میزان تأکید بر هر یک از عوامل تصمیم گیری کند. مدیران باید توجه داشته باشند که خصوصیات هر بسته بندی باید با دیگر عناصر بازاریابی متناسب باشد؛ برای مثال کالای قیمتی که تنها از طریق فروشگاه های خاص عرضه می گرد باید دارای لیبل و بسته بندی خاص باشد، در حالی که اگر محصول متعلق به یک شرکت تازه وارد به صنعت باشد که تنها الگوبردار شرکت های شناخته شده است در انتخاب بازارها وشیوه های توزیع باید مسأله رقابت را درنظر بگیرد و بالطبع برای توزیع محصول فروشگاه های ارزان قیمت را انتخاب کند که از نظر رقابت جایگاه امن به شمار می رود. لذا با توجه به نوع فروشگاه انتخاب شده استفاده از بسته بندی ساده تر برای داشتن برتری رقابت از نظر قیمت مناسبتر خواهد بود. همانگونه که اغلب متخصصان بازاریابی اشاره دارند وظیفه لیبل و بسته بندی، فروش بیشتر محصول است؛ به دیگر سخن، بسته بندی باید وضعیتی را ایجاد کند که ذخیره بیشتری از محصول نزدیکتر به مصرف کننده نهایی ایجاد شود؛ برای مثال روی قوطی کبریت ها عکس های زیبایی چاپ شده است که به عنوان وسیله دکوری روی میز پذیرایی و نزدیکتر به مصرف کننده قرار داده شود، نمک در نمکدان های زیبا عرضه می شود زینت بخش میزهای رضایت خود او را تأمین می کند. معمولاً پرسش شونده پاسخ هایی را ارائه می کند که مقبولیت اجتماعی دارد، یا رضایت پرسشگر را جلب می کند و یا موجب تقویت موقعیت اجتماعی او می شود.معمولاً تحقیق در مورد ویژگی های لیبل و بسته بندی در محیط غیر واقعی جدا از دیگر عوامل مؤثر در خرید انجام می شود. پاسخ های مشتری در واقع وقتی ارزشمند و قابل اطمینان است که موضوع در محیط رقابتی قرار گرفته باشد.

با وجود این، دشواری تحقیق برای دستیابی به پاسخ های معتبر نباید موجب انصراف از تحقیق گردد، بلکه باید در انتخاب روش تحقیق، دقت لازم معمول گردد. یک روش مؤثر تحقیق در مورد خصوصیات بسته بندی مناسب، بازسازی وضعیت واقعی مغازه و خرید است. مصاحبه گر بدون اطلاع مشتری، شاهد رفتار خریداران خواهد بود. سپس در مورد مارک های انتخاب شده و همچنین انتخاب نشده محصول مورد نظر از خریدار سؤالاتی را خواهد کرد. این سؤالات جنبه شناخت انگیزه خواهد داشت. نمونه ای از این پرسش ها به قرار زیر است:

• رنگ این لیبل و بسته بندی موجب چه احساسی در شما می شود؟
• این بسته بندی چه خاطره ای را برای شما یادآور می شود؟
• این بسته بندی یادآور چه نوع افرادی برای شما خواهد بود؟
• به نظر شما نظر دیگر مردم برای مثال مردها، زنها، دخترها، یا پسرها در مورد این بسته بندی چیست؟

نتیجه گیری

لیبل و بسته بندی کالا ابزاری مؤثر در برنامه ریزی و بازاریابی محصولات است. بسته بندی شامل ظرف، برچسب و دفترچه راهنمای داخل بسته بندی است. بسته بندی نقش فروشنده را در ارتباط با انتقال اطلاعات در مورد محصول به نحو مؤثری ایفا می کند. بسته بندی نامناسب بر روحیه مصرف کننده تأثیر منفی دارد. بسته بندی کالاها نیز همانند انسان ها پیر و فرسوده فروش و گسترش بازار تغییر در لیبل و بسته بندی ضروری است. وظیفه بسته بندی، محافظت از محصول و مصرف کننده، ایجاد اطمینان از کالا، فراهم کردن راحتی مصرف کننده، وسیله ای برای ایجاد ارتباط با مشتری، داشتن ارزش استفاده مجدد، تقسیم بازار هدف، تجلی هویتی خاص برای محصول، گسترش دوره حیات محصول، متمایز کردن محصول، کمک به عملیات خرده فروشی، فراهم کردن وضعیت برای بهره برداری بیشتر از بازارهای بالقوه، تناسب با سرعت تولید است. با توجه به عوامل متعددی که در تصمیم گیری در مورد طرح بسته بندی باید لحاظ گردد از جمله کیفیت- هزینه که گاهی متناقض هم هست مدیران باید تصمیم گیری در مورد خصوصیات لیبل و بسته بندی را با توجه به دیگر عناصر ترکیب بازاریابی اتخاذ کنند. ضمناً با توجه به وظیفه کلی لیبل و بسته بندی که فروش کالاست، باید وضعیتی فراهم شود که ذخیره بیشتری از محصول در کانال توزیع نزدیکتر به مصرف کننده ایجاد شود. به طور خلاصه تصمیم گیری سیستماتیک در مورد خصوصیات بسته بندی شامل:

• تعیین خصوصیات بازارهای هدف
• تجزیه و تحلیل نقاط قوت و ضعف شرکت از نظر تولید، توزیع و رقابت
• تجزیه و تحلیل موضع محصول در بازار
• بررسی اندیشه های نو و خلاق
• اجرای طرح و آزمایش بازار است.
• برای آگاهی از ویژگی های بسته بندی که برای بازار جاذبه داشته باشد نیاز به تحقیق در مورد بازار است